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1.用戶超2000萬
一年后，西班牙用戶對TikTok的熱情更高。
近日，營銷咨詢公司The Social Media Family發布了第九份西班牙社交網絡使用情況年度報告，該報告對西班牙主要社交媒體Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用戶行為進行了分析。
報告顯示，與2021年的1550萬用戶相比，西班牙18歲以上TikTok用戶總數增長了21.55%，達到1884萬。如果算上未成年用戶，這個數字可能達到2210萬。
大多數使用者是女性(56.9%)，年齡在18至24歲之間(36.3%)。這些用戶最感興趣的類目是新聞娛樂、個人服務、美妝和個人護理，每個類目的興趣比例都很高，分別占84.1%、78.4%和77.0%。
與此同時，與去年相比，TikTok用戶對電子商務、新聞娛樂、商業服務的興趣也有明顯提升。
報告還指出，盡管Meta家族(Facebook、Instagram和WhatsApp)在全球社交媒體領域保持著廣泛的主導地位，但目前它們在西班牙的發展已經放緩，尤其是Instagram用戶數量自2014年以來首次出現下降，而與此同時，TikTok正在快速上升。
2.電商進程遇阻
不過，TikTok的火熱，卻沒帶來TikTok Shop的順利啟動。
去年開始，TikTok就在為推出這項電子商務功能積極籌備，曾大舉招募電商和物流團隊的人才，今年1月份，TikTok電子商務營銷總監Camille Morrissey曾分享帖子稱，即將宣布推出TikTok Shop Spain。
但不久后，該帖子被刪除。同時，據相關報道，在西班牙工作的員工被公司告知不能留在當地，必須去倫敦辦公室工作。之后，公司將每月補貼他們兩次回家的機票和新地址所需的六個月租金。
TikTok強調，他們從未宣布在西班牙推出TikTok Shop，所有的準備工作都只是在研究市場。他們也拒絕詳細說明計劃改變的原因，也沒有透露他們網站上發布的職位空缺是否會被填補，但據報道，仍然有幾個人在馬德里的TikTok Shop工作。
當時，在聲明中TikTok僅表示：“隨著大大小小的賣家使用我們的平臺發展業務并吸引新客戶，TikTok Shop將繼續快速增長。”
也就是說，盡管外界盛傳TikTok Shop即將登陸西班牙，但目前看來，它逐漸放棄了開拓市場的想法，轉而專注于在歐洲的主要市場——英國。
不過，GO集團TikTok垂直領域的專家和主任Jaime Vargas卻認為，管理層將負責西班牙的開發團隊重新安排至英國，說明TikTok Shop需要先在成熟市場進行測試，不排除之后將其引入西班牙的可能。
整體而言，作為西班牙社交媒體領域后進的攪局者，TikTok已經有了亮眼的成績，但電商業務的開拓仍處于初步探索階段，不過值得期待的是，日漸強大的TikTok未來能做的還有很多，之后電商板塊勢必會繼續完善，賣家們如果看好2000萬用戶背后的巨大潛力，不妨趁早考察市場進行布局。
