1.用戶(hù)超2000萬(wàn)

一年后，西班牙用戶(hù)對(duì)TikTok的熱情更高。

近日，營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司The Social Media Family發(fā)布了第九份西班牙社交網(wǎng)絡(luò)使用情況年度報(bào)告，該報(bào)告對(duì)西班牙主要社交媒體Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用戶(hù)行為進(jìn)行了分析。

報(bào)告顯示，與2021年的1550萬(wàn)用戶(hù)相比，西班牙18歲以上TikTok用戶(hù)總數(shù)增長(zhǎng)了21.55%，達(dá)到1884萬(wàn)。如果算上未成年用戶(hù)，這個(gè)數(shù)字可能達(dá)到2210萬(wàn)。

大多數(shù)使用者是女性(56.9%)，年齡在18至24歲之間(36.3%)。這些用戶(hù)最感興趣的類(lèi)目是新聞娛樂(lè)、個(gè)人服務(wù)、美妝和個(gè)人護(hù)理，每個(gè)類(lèi)目的興趣比例都很高，分別占84.1%、78.4%和77.0%。

與此同時(shí)，與去年相比，TikTok用戶(hù)對(duì)電子商務(wù)、新聞娛樂(lè)、商業(yè)服務(wù)的興趣也有明顯提升。

報(bào)告還指出，盡管Meta家族(Facebook、Instagram和WhatsApp)在全球社交媒體領(lǐng)域保持著廣泛的主導(dǎo)地位，但目前它們?cè)谖靼嘌赖陌l(fā)展已經(jīng)放緩，尤其是Instagram用戶(hù)數(shù)量自2014年以來(lái)首次出現(xiàn)下降，而與此同時(shí)，TikTok正在快速上升。

2.電商進(jìn)程遇阻

不過(guò)，TikTok的火熱，卻沒(méi)帶來(lái)TikTok Shop的順利啟動(dòng)。

去年開(kāi)始，TikTok就在為推出這項(xiàng)電子商務(wù)功能積極籌備，曾大舉招募電商和物流團(tuán)隊(duì)的人才，今年1月份，TikTok電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Camille Morrissey曾分享帖子稱(chēng)，即將宣布推出TikTok Shop Spain。

但不久后，該帖子被刪除。同時(shí)，據(jù)相關(guān)報(bào)道，在西班牙工作的員工被公司告知不能留在當(dāng)?shù)兀仨毴惗剞k公室工作。之后，公司將每月補(bǔ)貼他們兩次回家的機(jī)票和新地址所需的六個(gè)月租金。

TikTok強(qiáng)調(diào)，他們從未宣布在西班牙推出TikTok Shop，所有的準(zhǔn)備工作都只是在研究市場(chǎng)。他們也拒絕詳細(xì)說(shuō)明計(jì)劃改變的原因，也沒(méi)有透露他們網(wǎng)站上發(fā)布的職位空缺是否會(huì)被填補(bǔ)，但據(jù)報(bào)道，仍然有幾個(gè)人在馬德里的TikTok Shop工作。

當(dāng)時(shí)，在聲明中TikTok僅表示：“隨著大大小小的賣(mài)家使用我們的平臺(tái)發(fā)展業(yè)務(wù)并吸引新客戶(hù)，TikTok Shop將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。”

也就是說(shuō)，盡管外界盛傳TikTok Shop即將登陸西班牙，但目前看來(lái)，它逐漸放棄了開(kāi)拓市場(chǎng)的想法，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于在歐洲的主要市場(chǎng)——英國(guó)。

不過(guò)，GO集團(tuán)TikTok垂直領(lǐng)域的專(zhuān)家和主任Jaime Vargas卻認(rèn)為，管理層將負(fù)責(zé)西班牙的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)重新安排至英國(guó)，說(shuō)明TikTok Shop需要先在成熟市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試，不排除之后將其引入西班牙的可能。

整體而言，作為西班牙社交媒體領(lǐng)域后進(jìn)的攪局者，TikTok已經(jīng)有了亮眼的成績(jī)，但電商業(yè)務(wù)的開(kāi)拓仍處于初步探索階段，不過(guò)值得期待的是，日漸強(qiáng)大的TikTok未來(lái)能做的還有很多，之后電商板塊勢(shì)必會(huì)繼續(xù)完善，賣(mài)家們?nèi)绻春?000萬(wàn)用戶(hù)背后的巨大潛力，不妨趁早考察市場(chǎng)進(jìn)行布局。