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“盒馬鮮生在山東的首家店快倒閉了，大家有在大拇指廣場盒馬鮮生的購物卡券趕緊去花！”2月22日晚，微信群里一則消息驚起千層浪！記者經過走訪核實發現，盒馬鮮生大拇指廣場店的確定于2月28日營業結束后關閉店鋪，但是線上業務不受影響，會員權益和禮品卡可以繼續在青島盒馬鮮生其他門店使用。而業內人士分析，盒馬鮮生山東首店的關閉，也是嶗山區商場業態競爭的一個縮影。
即將停業但暫不打折
得到盒馬鮮生大拇指廣場店即將停業的消息后，半島記者于2月23日上午前往該店了解情況，也許是因為當天正值周四，整個大拇指廣場都比較冷清。在商場B1樓的盒馬鮮生門口，張貼著2月28日即將閉店的公告。整個超市里顧客只有三五個人，大部分貨架上還比較正常，只有水果、雞蛋和生鮮、牛奶區域部分貨架空了。盡管還有五天就要閉店，但是店內并未出現大規模打折促銷的現象，絕大多數商品還是原價銷售。一位前來逛街的張女士告訴記者:”我從盒馬APP上看到閉店的消息，還以為這里會搞甩賣，但是看了看最低的也就是第二件五折，并不像其他超市停業打折。”
隨后記者也聯系到了盒馬鮮生的工作人員，工作人員告訴記者：“大拇指廣場這家店關店是由于公司業務優化升級調整，超市會繼續運營到2月28日營業結束，之后就正式關閉線下業務，但是我們的線上業務不受影響，相關會員權益及賬戶里的禮品卡，可繼續在青島所有盒馬門店使用。距離這里比較近的就是嶗山萬象匯和金獅廣場的盒馬鮮生，此外在市南的香港中路店、李滄的金水路店、和諧廣場店，市北的大融城店、新都心保利廣場店都可以繼續使用。”
經營策略調整布局下沉市場
據悉，大拇指廣場這家盒馬鮮生是盒馬鮮生山東地區的第一家店鋪，2018年4月末，大拇指廣場“原配”超市華潤萬家宣告停止營業，當年半個月之內，麥凱樂新都購物廣場、百麗廣場和這家華潤萬家超市三家商超相繼停業，一度讓人唱衰商業環境。好在2018年年末，山東省首家盒馬鮮生門店落戶大拇指廣場，開啟了青島的商超新零售，提振了消費信心，開業期間非常火爆，也造就了大拇指廣場停車場大堵車的盛況。也正是這家門店的興旺給了盒馬鮮生足夠的信心，隨后的四年多時間內，盒馬鮮生在青島相繼開了八家門店。
不過三年疫情還是給實體商業帶來了不小的沖擊！大拇指廣場店并不是盒馬鮮生在青島關閉的首家店鋪，早在2022年2月，盒馬鮮生青島泰山路店宣布關閉線上和線下業務，這家店的壽命只有短短18個月。除了青島之外，近一年來，盒馬鮮生相繼在南京、成都、廣州、杭州等城市關閉門店。給出的原因也多半是“經營策略調整”。
誠然，盒馬鮮生一邊關著門店，一邊在杭州、北京、武漢、成都等地開啟了盒馬鮮生奧萊店，青島四方利群也開了一家定價較低的盒馬奧萊店。這也說明過去主打中高端市場的盒馬，不得不放下“高傲”的姿態，開始布局下沉市場。
盒馬鮮生,山東,關閉線下業務
