一、自營(yíng)業(yè)務(wù)成拖累

作為法國(guó)流量最大的本土電商平臺(tái)，一份收入暴跌的財(cái)報(bào)更像是給了Cdiscount沉重一擊。

近日，Cdiscount的母公司Casino集團(tuán)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。與多數(shù)巨頭新一年的良好開(kāi)局不同，財(cái)報(bào)顯示Casino該季度的法國(guó)零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比下降了0.4%。更值得一提的是，導(dǎo)致零售銷(xiāo)售額下降的主要原因是其電商平臺(tái)Cdiscount的表現(xiàn)糟糕。

財(cái)報(bào)中提到，在Casino超市、Monoprix等線下零售業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)的同時(shí)，Cdiscount拖了后腿。2023年第一季度，Cdiscount的總GMV達(dá)7.12億歐元，同比下降15%，Cdiscount的營(yíng)業(yè)額只有3.24億歐元，相比起去年同季度的9.09億歐元，同比下降24.2%。

目前，Cdiscount仍采用“自營(yíng)+第三方賣(mài)家”的混合模式，因而其銷(xiāo)售額也包括自營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額和第三方賣(mài)家銷(xiāo)售額。2023年第一季度，Cdiscount的自營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額下降幅度達(dá)32%，第三方賣(mài)家銷(xiāo)售額下降幅度達(dá)3.7%。顯然，Cdiscount的銷(xiāo)售額暴跌有一部分原因在于其自營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展受挫。

事實(shí)上，由于戰(zhàn)略布局方面存在不足，Cdiscount已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。本就不太樂(lè)觀的情況，再加上近年來(lái)受頻繁動(dòng)蕩的外部環(huán)境影響，Cdiscount的發(fā)展困境進(jìn)一步顯現(xiàn)。

二、力推賣(mài)家銷(xiāo)售增長(zhǎng)

巨大的業(yè)績(jī)壓力，也讓Cdiscount不得不在2023年開(kāi)始尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，Cdiscount正在考慮減少對(duì)自營(yíng)業(yè)務(wù)的投入，將更多的資源傾斜給平臺(tái)中的第三方賣(mài)家，以推動(dòng)第三方賣(mài)家銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

這對(duì)于不少布局這一平臺(tái)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)或許是個(gè)好消息。

資料顯示，Cdiscount早在1998年就已成立。由于較早地進(jìn)入市場(chǎng)，它曾連續(xù)多年在法國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，雖然在2004年后亞馬遜從綜合數(shù)據(jù)上成功趕超Cdiscount，一躍成為法國(guó)第一大電商平臺(tái)，但是Cdiscount在家用電器等部分商品品類(lèi)的銷(xiāo)售上仍然存在優(yōu)勢(shì)。

2016年，Cdiscount首次開(kāi)啟在華招商，彼時(shí)吸引了大量想要拓展新市場(chǎng)的跨境賣(mài)家入駐。截至2021年，Cdiscount已經(jīng)擁有超1300萬(wàn)的活躍用戶(hù)，并且占據(jù)法國(guó)電商市場(chǎng)34%的市場(chǎng)份額，僅次于亞馬遜法國(guó)站，實(shí)力不容小覷。此外作為綜合類(lèi)電商平臺(tái)，Cdiscount平臺(tái)覆蓋了包括手機(jī)、家電等在內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)，每年都有不少新賣(mài)家涌入。

但同時(shí)Cdiscount一直以來(lái)大力布局自營(yíng)業(yè)務(wù)，也難免會(huì)對(duì)平臺(tái)中的第三方賣(mài)家的生存空間造成擠壓。

如今伴隨著其自營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額的日漸下降，第三方賣(mài)家對(duì)平臺(tái)的重要性日益顯現(xiàn)，Cdiscount進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整后，更多資源向第三方賣(mài)家傾斜，也更有利于第三方賣(mài)家的發(fā)展。但未來(lái)Cdiscount能否憑借大力推進(jìn)第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售增長(zhǎng)而走出盈利困局，這仍是個(gè)未知數(shù)。