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1.捷克站點上線
經過長時間的準備，Allegro捷克網站終于上線了。
近日，波蘭電商平臺Allegro宣布推出捷克站點allegro.cz。目前除了捷克語，平臺還支持波蘭語，已經在波蘭開店的賣家可以直接同步房源到新址銷售。
為了吸引盡可能多的賣家，Allegro還將在9月底前免除新注冊賣家的銷售費用，并贈送種類繁多的商品。目前，包括電子產品、家居和園藝、運動和休閑、嬰兒用品、汽車、時尚和鞋類、健康和美容、書籍、媒體、收藏品和藝術品在內的近1億種商品正在銷售，其中包括來自數千家波蘭賣家的產品。
值得一提的是，Allegro此次進軍捷克市場并非心血來潮。早在2021年，Allegro就從Daniel K?etínsky PPF、EC Investments和Jakub Havrlant Rockaway Capital集團收購了網絡零售商Mall Group和物流公司WeDo。當時交易金額約230億克朗，賬面價值超過210億(8.67億歐元)。
雖然這筆交易后來得到了董事會的承認，但支付的價格太高，甚至Allegro在去年的財報中因為財務表現遠低于最初的預期而虧損了19.2億波蘭茲羅提(4.1億歐元)，因此這項業務的收購對于幫助Allegro進入捷克市場的重要性毋庸置疑。
“Allegro是更新更大的Mall.cz”。最近Allegro在活動中使用的口號可能意味著之前收購的商城和CZC品牌不會消失。在他們的基礎上，Allegro將繼續吸引原有的捷克消費者，并利用其在波蘭的強大實力為進入新市場提供幫助。
畢竟Allegro在波蘭電商市場，卻占據了50%的電商市場份額，每月活躍購物者超過1400萬。
2.面對重重阻礙
然而，進入新市場可能并不容易。
在平臺策略上，目前allegro.cz上的商品數量是捷克任何一個電商平臺的10倍，價格更優惠。在進入新市場的初期，這樣的低價策略確實可以吸引很多新用戶。然而，從長期來看，全球速賣通等平臺上的產品價格并不高。一旦補貼減少，大部分客戶都會流失。
在定位上，allegro.cz始終是一個跨境平臺，不可避免的要面對捷克本土電商平臺的高度競爭。此外，亞馬遜也將是一個強勁的對手。
而在宏觀消費環境上，人們消費意愿的下降同樣是allegro.cz不得不面對的挑戰。去年底Euromonitor International發布的調查報告顯示，包括波蘭在內的中東歐國家的消費者正在受到通貨膨脹的影響，消費者在2023年的支出和購買力將持續下降。
總的來說，allegro的擴張之路并不是一條坦途，捷克站的上線只是第一步。后續發展要看當地消費者是否買單。如果能在這個市場取得不錯的成績，無疑有助于其加速進入中東歐乃至更大的國際市場。
Allegro之前正式開通了遍布歐盟的網站，去年又推出了市場覆蓋面更廣的英文國際網站allegro.com，甚至支持捷克和波蘭以外的客戶用歐元支付，這些都顯示了其進軍國際市場的野心。不過目前來看，這種追求能否滿足，可能要等捷克網站交出成績后才能得到答案。
