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1.啟動新總部
SHEIN的野心正在顯現。
近日，SHEIN在愛爾蘭都柏林市中心正式啟動歐洲、中東和非洲(EMEA)總部。之后，該辦公室將成為歐洲、中東和非洲SHEIN的戰略IT中心和運營中心，帶動當地經濟發展，為當地就業提供支持。
據了解，SHEIN將擴大在愛爾蘭辦公室的招聘力度，并在2023年底前填補30個關鍵職位，未來這一數字還將繼續增加，包括數據分析、安全工程、財務管理和法律等。
此外，SHEIN計劃于2023年在歐洲、中東和非洲舉辦約30場快閃活動，其中愛爾蘭快閃店將于5月12日至17日在科克歌劇院舉行，每天有數百人在門外排隊等候。
值得一提的是，SHEIN去年還在愛爾蘭都柏林杰維斯購物中心開了一家彈出式商店，每天吸引了4000多名游客。在物流配送方面，SHEIN去年還在歐洲、中東和非洲新開了三個倉庫，分別位于波蘭弗羅茨瓦夫、意大利和阿聯酋。
顯然，SHEIN選擇愛爾蘭作為未來運營的核心，是希望擴大輻射，進一步加強在歐洲的布局。
2.加碼歐洲市場
事實上，由于對跨境業務的接受程度和消費能力比較高，北美和歐洲始終是SHEIN的重要市場，而目前SHEIN在美國已經取得了下載量超越亞馬遜、成為下載量最高購物App的巨大成功，下一步自然是要對歐洲市場加緊布局。
從去年夏天開始，SHEIN在地處歐亞交界處的土耳其建立了供應鏈和制成品，并在波蘭租賃運營倉庫存放貨物，提前為未來的物流部署做準備。
果不其然，不久前，SHEIN在歐洲市場推出了“QuickShip”選項，宣布先在法國、德國和波蘭推出，隨后分階段在其他市場推出，將部分精選商品的發貨時間縮短至4至6個工作日。在此之前，幾乎所有來自SHEIN的訂單都需要兩周左右才能到達消費者手中。
SHEIN還對歐洲消費者的互動極為重視，先后在馬德里和巴塞羅那巴黎、伯明翰、布里斯托爾和卡迪夫開設快閃店，希望讓消費者親身體驗產品，加強他們與品牌的互動，目前每次快閃店開業，都會有當地消費者在門外大排長隊。
總體而言，為了攻下歐洲市場，SHEIN在供應鏈打造和消費者體驗上花費了許多精力，預計之后還會進一步加碼投資布局，而EMEA總部的名稱也在一定程度上預示著，SHEIN不會只滿足于眼前的歐洲市場，更遠的中東和非洲地區，早已被視為了下一步的擴張目標。
