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1.擴大職權范圍
TikTok的紛爭尚未平息，這邊字節旗下的另一款出海應用Lemon8卻闖進了大眾視野。
近期，有消息稱，TikTok首席執行官周受資的職權將會擴大，將監督字節跳動旗下內容分享平臺Lemon8。
據介紹，Lemon8是一款專注于生活方式和種草的社區產品。該頁面以照片為主，許多用戶認為它類似于Instagram和Pinterest的混合體。同時，由于它與國內社交媒體和電商巨頭小紅書極為相似，很多人稱之為“字節版小紅書”。
2020年3月，Lemon8首先在日本推出，隨后迅速推廣到泰國、新加坡等東南亞國家。今年2月在美國正式上線，迅速引發下載熱潮。
根據Apptopia的數據，全球Lemon8的下載次數估計為1730萬次，其中近四分之一(約410萬次)發生在今年，尤其是在Lemon8登陸美國市場的3月至4月這短短幾周內，下載次數已達百萬次。
Data.ai數據還顯示，截至4月初，美國Lemon8下載量達到29萬次，其中大部分發生在3月下旬。
據知情人士透露，Lemon8的負責人陳穎目前在上海，向字節跳動的高管朱軍匯報工作。她將很快轉移到新加坡，向周匯報工作。此外，海外音樂產品Resso的負責人曹振一直在新加坡工作，稍后將向周匯報。
這似乎表明，Lemon8策略在字節中的重要性因其出色的表現而得到提高，尤其是在抖音不斷動蕩的時候。人們普遍認為，Lemon8很可能成為像抖音一樣迅速風靡海外的應用。
2.仍有難題待解
不過，起碼目前來看，距離Lemon8成為下一個TikTok的追求被滿足還有很遠。
一方面，Lemon8作為定位興趣種草社區的應用，其運營方式天然地傾向于“雙邊運營”。
也就是說，Lemon8會比TikTok這類的媒體型產品形態更復雜，需要更多精細的運營和治理能力，平臺必須在內容消費者和內容創作者兩端做好平衡，才可能把平臺運營好，其中的難度可想而知。
另一方面，內容種草社區雖然有天然的流量優勢，但商業變現也是個大問題。
目前國內類似小紅書的應用主要靠廣告實現，但電商鏈條略落后。
國外市場也是如此。印尼華人伊麗莎白·庫爾尼亞萬(Elisabeth Kurniawan)效仿小紅書，于2017年在印尼推出了類似的應用Shonet/Storie。接下來的兩年，勢頭不斷擴大，月峰值達到500萬。但由于無法實現流量變現，最終破產。
更重要的是，在TikTok風波之后，相關監管機構對Lemon8的擔憂可能與TikTok類似，這意味著如果Lemon8的影響范圍繼續擴大，很可能成為下一個遭遇限制的App。
總的來說，字節跳動憑借海外本地化經驗和KOL人脈，加上雄厚的資金支持，前期獲得了大量用戶。但它未來要想繼續開疆拓土，可能不會一路順風。
