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一、銷量爆發
事實證明，直播購物熱潮正在加速席卷印尼電商市場。
在這一市場掘金多年的電商巨頭Shopee已經十分敏銳地嗅到了風口。正如此前Shopee印尼營銷部門負責人Monica Vionna所說的：“如今直播購物已是大勢所趨。也正是因為追趕了這種趨勢，去年我們的直播銷售總額比前一年增加了三倍。”
顯然，直播間商品銷量的翻倍增長，也讓Shopee看到了希望。種種跡象都表明，如今在印尼電商市場通過直播功能進行的銷售對多數消費者來說更具吸引力，直播購物已經成為各大電商巨頭爭相追逐的新趨勢。既然如此，Shopee也不愿落后。
在2023年，Shopee會繼續加大力度搶占印尼直播購物市場。數據顯示，2023年3月Shopee美容產品和時尚產品的銷量都迎來了爆發式增長。伴隨著這樣的趨勢，Shopee明確表示要在即將到來的Shopee LIVE Bombastic Sale促銷活動中推出更多關于時尚、美容類別的直播促銷活動。
值得一提的是，Monica Vionna曾透露之所以決定發起Shopee LIVE Bombastic Sale促銷活動，關鍵原因還是她看到了消費者對Shopee直播購物功能的熱情。
因而，這場大促也被稱為“7.7直播大促”，大促時間是從6月12日開始，到7月7日結束。在此期間，用戶不僅可以以超低的價格在直播間購買各種心儀的產品，而且觀看Shopee直播達到要求時長，還有機會分享總價值70億印尼盾的Shopee幣。
商品折扣、運費折扣，還有被瘋狂拋出的驚喜紅包……可以看出，為了刺激更多消費者在直播大促期間購買商品，Shopee也算是下了血本。但付出終會換來回報，如今包括印尼在內的多個東南亞國家的直播購物銷售額都在飛速增長，這似乎也在無聲地說明Shopee的辛苦布局是值得的。
二、緊追風口
時代的變化日新月異，如今即使是最強大的電商巨頭，也無時無刻不在擔心自己錯過了時代的風口，被市場無情淘汰。
如今放眼新趨勢愈發凸顯的東南亞電商競技場，巨頭們的行動已經說明一切。曾有機構對東南亞社交電商發展情況做了調查。結果顯示，過去一年來東南亞直播購物的銷售額增長超10倍，達到130億美元。這其中，印尼是目前東南亞最大的直播購物市場，其在2022年的GMV有望達到50億美元。此外，過半東南亞受訪消費者表示自己有過直播購物的經歷，并且不排斥這種新奇的購物方式。
未來還會有更多東南亞消費者熱衷于直播購物，并且東南亞直播購物的銷售額還將因此繼續增長，這顯然為包括Shopee在內的眾多電商巨頭創造了發展新機遇。
不久前，eMarketer首席內容官Zia Wigder在演講中談到了電子商務未來的前五大發展趨勢，社交購物赫然在列。Zia Wigder表示：“社交購物正在經歷指數級增長，不過每個國家的發展方式都不同。”果如其言，近年來伴隨著越來越多東南亞消費者積極擁抱直播購物，電商直播大火，東南亞也正昂首邁進社交電商新時代。
受此影響，東南亞如今成為TikTok發展電商業務的重要陣地，與此同時Shopee、Lazada等布局東南亞市場已久的電商巨頭們也開始紛紛加碼直播購物，一方面內置并不斷升級相關直播功能，另一方面狂推各種直播購物大促，吸引消費者的關注。時代的風口越是火熱，巨頭們的競爭也就越激烈。
當然，這個過程中也會有無數想要抓住風口，趁機掘金的電商賣家入場。不過時代的浪潮雖滾滾向前，但也洶涌澎湃。一旦踩上時代風口，賣家們也需要時刻保持冷靜思考，努力擦亮自己的雙眼，切勿因盲目相信風口而做出錯誤的選擇，最終變成了退潮后的裸泳者。
