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一、擴大投資
為了促進公司業務增長，沃爾瑪將目光轉向了直播電商領域。
最近，沃爾瑪正在加大對直播購物的投資力度。據了解，沃爾瑪與TalkShopLive合作推出了一項名為“Shoppable Simulcast”的功能來為消費者提供多樣的產品，其中包括書籍、音樂、化妝品和家庭用品等。
通過該功能，賣家可以將直播活動同步在多個社媒平臺上，而Facebook則是第一個推出此功能的平臺。并且，這一功能還支持直播活動最多在4個頁面同時播放，零售商、品牌商和預定Facebook的用戶能在直播上線時收到通知。如果用戶在搜索欄輸入“購買”一詞，還能在消息列表收到產品并進行結賬，且這一操作無需離開直播間。
而早在去年9月，沃爾瑪就已經與TalkShopLive達成合作，建立了Walmart live頻道，隨后還陸續推出了8場直播購物。除了沃爾瑪，TalkShopLive還與Target、Best Buy等零售巨頭合作開展直播電商。通過直播電商，這不僅能擴大平臺自身影響力，還能吸引消費者購物，提高銷售轉化率。
值得一提的是，沃爾瑪此次加碼押注直播電商市場也是平臺發展戰略之一。前不久，沃爾瑪定下了一個目標，即全球銷售額在未來5年內達到2000億美元的目標，這代表平臺商業模式將要更注重全渠道發展。為了達到這一目標，直播電商領域自然也不能落下。
二、發展受阻
不過，直播電商這股熱潮在美國市場發展似乎并不太順利，沃爾瑪若想進一步增長業務還存在較多阻礙。
此前有數據預測，美國直播電商市場規模到今年年底將達到320億美元，這一數字遠高于2020年的60億美元。到了2026年，該市場規模將進一步增長到678億美元。
盡管這一直播電商市場已經初具規模，但其距離成熟的直播電商市場仍存在較大差距。根據Morning Consult的一項調查顯示，目前只有31%的美國成年人聽說過直播購物，而觀看直播購物并購買商品的消費者僅僅只占到22%，這意味著美國直播電商市場轉化率并不高。
其實這與美國消費者的消費習慣密不可分。相比于線上觀看直播購物，美國消費者更加注重線下購物的體驗感。對于大型品牌來說，沃爾瑪、Target等大型線下門店仍是必爭之地。
在這樣的消費需求下，Facebook、Instagram這樣的社媒平臺也相繼退出了直播電商這條賽道。去年10月，Meta宣布將不再允許品牌在Facebook上舉辦任何新的或預定直播購物活動；隨后在今年2月，Instagram宣布將取消平臺上的直播購物功能，不再允許創作者在視頻中直接標記或在直播中加入推廣鏈接。
盡管社媒平臺相繼停止直播購物功能，但亞馬遜、eBay、等傳統電商也正加速進軍直播電商領域。在亞馬遜上，賣家可以通過平臺創建的直播購物頻道來推銷產品；在eBay上，賣家則可以通過拍賣非讓活動來達成交易。
總體而言，美國直播電商領域仍有很大的發展空間和機會。但在發展的背后，平臺和賣家還面臨著較大阻力。對于想要發展直播電商的賣家來說，不妨將注意力放在前景更為廣闊的東南亞市場。
