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據媒體報道，知情人士透露，TikTok計劃最快下個月在其美國版應用程序中推出在線零售商店，與亞馬遜、Shein和Temu等電子商務平臺直接競爭。
據悉，新商店將有別于TikTok現有的TikTok Shop電商功能，即品牌商支付少量傭金在該平臺上銷售產品。報道稱，作為計劃的一部分，TikTok正在采購建立自家庫存，并將親自處理物流和客戶服務等事宜。一些知情人士表示，從廚房小工具到玩具，大部分產品將來自中國的制造商。
據報道，用戶將可通過TikTok應用程序中的專用電子商務標簽瀏覽新商店和TikTok Shop的商品。TikTok在洛杉磯的一份招聘清單中暗示了這一功能，稱其為“中心樞紐”，客戶可以在這里發現促銷活動并管理訂單。TikTok正在改變其電子商務戰略，以及減少從中國到美國和英國的長時間物流運輸。
另外，TikTok的一位發言人承認，該公司正在英國測試一項名為“Trendy Beat”的零售功能，但目前沒有任何關于美國的信息可供分享。與新商店一樣，Trendy Beat廣告中的所有商品也均從中國發貨，由一家在新加坡注冊的公司銷售，該公司隸屬于TikTok總部位于北京的母公司字節跳動。
這種模式與亞馬遜制造和推廣自有暢銷商品系列的方式類似，代表了TikTok現有購物市場的巨大轉變。目前，它允許其他供應商通過TikTok Shop銷售商品，然后收取少量傭金。四位熟悉字節跳動業務的人士表示，字節跳動將收取通過TikTok上的Trendy Beat功能銷售的所有收益。
值得一提的是，據六位知情人士透露，字節跳動正在建立一個在線零售部門，以挑戰快時尚品牌Shein和拼多多的姊妹應用Temu等集團。為此，TikTok推出了“Project S”計劃。據兩名員工稱，Project S計劃由字節跳動的電子商務主管康澤宇領導，他最近從上海趕來協調TikTok倫敦辦事處的工作。TikTok表示，康澤宇出于多種原因在英國，并向CEO周受資匯報。
知情人士透露，Project S計劃利用TikTok對在應用程序上走紅的商品的了解，讓字節跳動能夠自己獲取或制造這些商品。該公司隨后將在TikTok上大力推廣Trendy Beat產品，以超越競爭對手。
