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1.推出個(gè)性化首頁
哪怕是Allegro這樣的巨頭，也要為拉動(dòng)銷售額而做出努力了。
近期，Allegro對(duì)平臺(tái)首頁進(jìn)行了更新?lián)Q代，大幅提升了整體內(nèi)容的個(gè)性化程度，以此達(dá)到向特定用戶精準(zhǔn)投放更符合他們自身需求的內(nèi)容，同時(shí)提高賣家產(chǎn)品出售率的目的。
據(jù)了解，升級(jí)后的首頁將根據(jù)用戶在平臺(tái)上的搜索和活動(dòng)歷史，增加更多個(gè)性化的產(chǎn)品輪播圖，同時(shí)還將根據(jù)不同消費(fèi)者的潛在興趣并結(jié)合當(dāng)季促銷活動(dòng)為其量身推薦產(chǎn)品，方便賣家的產(chǎn)品觸達(dá)更多潛在客戶。
此外，Allegro還對(duì)首頁布局進(jìn)行了簡(jiǎn)化，此前的一些元素被精簡(jiǎn)，讓廣告能夠更加高效地進(jìn)行宣傳，買家也能更容易地找到自己的意向商品。
官方還稱，此次更新僅為視覺上的更改，所有現(xiàn)有功能并未發(fā)生改變。并且，此次更新將適用于網(wǎng)站桌面、手機(jī)端和App。
不難看出，此次首頁更新的目的在于提高平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率，通過在首頁廣告中引入算法推薦商品，讓賣家更高效地觸達(dá)目標(biāo)客群，推動(dòng)更多消費(fèi)者去下單購物。
2.市場(chǎng)想象空間有限
但Allegro能如愿以償嗎？
從整體外部環(huán)境來看，波蘭的電商消費(fèi)市場(chǎng)想象空間有限。
此前CBRE的調(diào)查顯示，雖然75%的波蘭人每月至少網(wǎng)購一次，還有27%的人每周至少網(wǎng)購一次，但波蘭整體在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施方面表現(xiàn)不佳，目前其固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)的接入率僅為22%，根據(jù)預(yù)測(cè)，波蘭的電商滲透率要到2026年才能達(dá)到23%，而目前荷蘭、巴西等國已經(jīng)達(dá)到此水平。
電商轉(zhuǎn)型速度相對(duì)緩慢之外，目前波蘭的消費(fèi)水平也是一個(gè)不可忽視的難題。
日前歐盟統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告顯示，波蘭商品價(jià)格保持著上漲趨勢(shì)。五月份，歐盟的消費(fèi)者價(jià)格漲幅達(dá)到7.1%，其中匈牙利的價(jià)格漲幅最大（21.9%），排名第二的是波蘭和捷克（12.5%）。
可以說，面對(duì)不斷走高的商品價(jià)格，在預(yù)算有限的情況下，波蘭消費(fèi)者無疑會(huì)對(duì)支出變得更加謹(jǐn)慎，從而給增速放緩的波蘭電商市場(chǎng)再次帶來沖擊。
而從波蘭當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的態(tài)度來看，他們對(duì)Allegro的態(tài)度也較為復(fù)雜。
一方面，他們認(rèn)可Allegro作為波蘭最大電商的地位，但有不少消費(fèi)者表示，他們通常只會(huì)將其作為一個(gè)搜索心儀商品的平臺(tái)，在選購?fù)瓿珊髸?huì)前往賣家獨(dú)立站或品牌網(wǎng)站中進(jìn)行下單，因?yàn)樗鼈兺ǔ?huì)比Allegro價(jià)格更低。
對(duì)于Allegro而言，當(dāng)下電商市場(chǎng)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)者習(xí)慣，無一不是挑戰(zhàn)，一邊是價(jià)格猛增，消費(fèi)者縮減開支；另一邊則是波蘭整體電商市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，電商相關(guān)設(shè)備的增速?zèng)]有跟上網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)。顯然，在這樣的背景下，Allegro要想在未來獲得更大增長(zhǎng)，只靠升級(jí)首頁布局恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
