1.推出個性化首頁

哪怕是Allegro這樣的巨頭，也要為拉動銷售額而做出努力了。

近期，Allegro對平臺首頁進行了更新換代，大幅提升了整體內容的個性化程度，以此達到向特定用戶精準投放更符合他們自身需求的內容，同時提高賣家產品出售率的目的。

據了解，升級后的首頁將根據用戶在平臺上的搜索和活動歷史，增加更多個性化的產品輪播圖，同時還將根據不同消費者的潛在興趣并結合當季促銷活動為其量身推薦產品，方便賣家的產品觸達更多潛在客戶。

此外，Allegro還對首頁布局進行了簡化，此前的一些元素被精簡，讓廣告能夠更加高效地進行宣傳，買家也能更容易地找到自己的意向商品。

官方還稱，此次更新僅為視覺上的更改，所有現有功能并未發生改變。并且，此次更新將適用于網站桌面、手機端和App。

不難看出，此次首頁更新的目的在于提高平臺的轉化率，通過在首頁廣告中引入算法推薦商品，讓賣家更高效地觸達目標客群，推動更多消費者去下單購物。

2.市場想象空間有限

但Allegro能如愿以償嗎？

從整體外部環境來看，波蘭的電商消費市場想象空間有限。

此前CBRE的調查顯示，雖然75%的波蘭人每月至少網購一次，還有27%的人每周至少網購一次，但波蘭整體在互聯網基礎設施方面表現不佳，目前其固定寬帶互聯網的接入率僅為22%，根據預測，波蘭的電商滲透率要到2026年才能達到23%，而目前荷蘭、巴西等國已經達到此水平。

電商轉型速度相對緩慢之外，目前波蘭的消費水平也是一個不可忽視的難題。

日前歐盟統計局發布的報告顯示，波蘭商品價格保持著上漲趨勢。五月份，歐盟的消費者價格漲幅達到7.1%，其中匈牙利的價格漲幅最大（21.9%），排名第二的是波蘭和捷克（12.5%）。

可以說，面對不斷走高的商品價格，在預算有限的情況下，波蘭消費者無疑會對支出變得更加謹慎，從而給增速放緩的波蘭電商市場再次帶來沖擊。

而從波蘭當地消費者的態度來看，他們對Allegro的態度也較為復雜。

一方面，他們認可Allegro作為波蘭最大電商的地位，但有不少消費者表示，他們通常只會將其作為一個搜索心儀商品的平臺，在選購完成后會前往賣家獨立站或品牌網站中進行下單，因為它們通常會比Allegro價格更低。

對于Allegro而言，當下電商市場環境、基礎設施和消費者習慣，無一不是挑戰，一邊是價格猛增，消費者縮減開支；另一邊則是波蘭整體電商市場增長動力不足，電商相關設備的增速沒有跟上網購消費者數量的增長。顯然，在這樣的背景下，Allegro要想在未來獲得更大增長，只靠升級首頁布局恐怕還遠遠不夠。