|
|
一、大促收官
繼推出全托管模式后，TikTok Shop在英國再一次展現了自己的實力。
最近，TikTok Shop英國站夏季大促（6月21日-7月4日）完美收官。在此次大促期間，TikTok Shop表現相當亮眼。數據顯示，TikTok Shop英國站GMV銷售額增長339%，訂單量增長312%，動銷商品數量增長高達518%。
（圖源：TikTok Shop官方）
從具體的熱賣品類來看，服飾鞋包、美妝生活、家居戶外、數碼硬件等廣受消費者喜愛。此外，大促期間還產生了超多熱門活動話題。其中，#TikTokMadeMeBuylt播放量達到驚人的611億，#SummerSale的播放量達到5.5億，#summercollection則為5.2億。
（圖源：TikTok Shop官方）
值得一提的是，這是TikTok Shop在英國市場推出全托管模式以來的首次大促活動。此次大促的成功，不僅提升了TikTok Shop在英國市場的平臺影響力，還驗證了全托管模式的可行性。而在前不久，TikTok Shop在沙特市場推出全托管后也開啟了首次大促，同樣獲得了可喜的成績。
實際上，TikTok Shop夏季大促的成功離不開全托管模式的助力。目前TikTok Shop全托管模式的招商類目主要在女裝、運動戶外、服裝配飾、美妝生活、數碼硬件等，這恰好也是本次大促的熱銷商品。
上個月中旬，TikTok Shop還發布了下半年全托管營銷活動日歷。其明確表示，這些月末活動將挖掘跨境各類目的潛力爆品，提升消費者的認知度。
不難看出，在“內容+貨架”的雙層模式下，從商家自營到平臺全托管，TikTok在不斷尋求適合自己發展的電商模式。在全托管模式的助力下，TikTok在英國市場發展飛快。
二、備受重視
作為歐美的主戰場，盡管TikTok在英國的發展過程并不順利，但其對這一市場相當上心。
上個月底，TikTok Shop在英國開始測試全托管模式，同時還在應用程序中添加了一個名為“Trendy Beat”的新購物功能，所有全托管商品都帶有這一標簽。在這一功能的幫助下，TikTok將不再依賴第三方賣家，而是走向自營。
（圖源：Social Media Beat）
前段時間，TikTok還在英國倫敦牛津街開設了首家快閃店。不過該快閃店并不對外開放，只邀請了TikTok上現有和潛在的商家和創作者在會場舉辦直播活動。通過開展直播活動，TikTok吸引了一大批英國用戶的關注。
（圖源：TikTok官方）
在英國市場頻頻布局一定程度上證明了TikTok在歐美發展的決心，這意味著TikTok還會繼續深耕于此。
根據TikTok此前的業務目標顯示，今年電商GMV目標為200億美元，較2021年增長超4倍。但發展火熱的東南亞市場體量過小，并不足以撐起龐大的業務目標。因此，TikTok不得不重新聚焦歐美市場。
但在發展的過程中，消費者購物習慣、產品質量以及市場政策等對TikTok來說都是非常棘手的問題。在全托管模式的助力下，TikTok或許會迎來新的發展轉機。
