因社交電商禁令，TikTok Shop在印尼正式關閉

TikTok Shop官方向印尼站賣家發出通知，確定10月4日印尼西部時間17點正式關閉。印尼市場將成為一個不再擁有電商功能的短視頻內容平臺。原因是為了遵守印尼新的法律法規，其中社交媒體被禁止作為銷售平臺，僅可推廣商品或服務。盡管TikTok Shop提到將繼續與有關當局合作，尋找最佳服務印尼市場的方案，但商家可能需要應對重大變化，如轉向其他交易平臺或TikTok Shop可能會剝離建立成獨立應用。

TikTok Shop在印尼正式關閉，將對本地600萬個賣家的銷量和業務造成巨大的影響。印尼是TikTok僅次于美國的第二大市場，增速迅猛。在這種背景下，近兩年有一批賣家千里迢迢從中國飛到印尼，在本土搭建貨盤、網紅直播基地、開設本土店鋪等，準備大顯一番身手。隨著TikTok Shop的突然關閉，這些賣家猛然發現“剛打好地基，地卻沒有了”，實在太突然了！值得注意的是，TikTok Shop關閉后，作為短視頻社交平臺的TikTok依然將繼續在印尼運營。這意味著，TikTok的“電商功能”被去掉了，其作為貨架電商平臺的屬性也被終止了，而其剩余的“存在形態”是一個“短視頻內容平臺”。