|
|
一、作為領頭羊的Shopee
雖然在越南市場起步較晚，但Shopee依然用亮眼的數據證明了自己的實力。
近日，數據研究公司Metric發布了今年第一季度越南電子商務市場調查報告。報告顯示，2023年第一季度越南電子商務市場總收入比2022年增長約22%，其中越南五大電子商務平臺，包括Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo，第一季度總收入達到39萬億越南盾(16.5億美元)。
更值得關注的是，一季度Shopee占據了越南電商市場最大的市場份額，其總營收達到了24.7萬億越南盾（10.5億美元）。在Shopee之后，Lazada和TikTok Shop分別排名第二、第三，Lazada的總營收達75000億越南盾（3.1億美元），TikTok Shop的總營收達60000億越南盾（2.5億美元）。
從營收上看，Shopee遠遠超過Lazada、TikTok Shop等電商平臺，賣貨優勢十分顯著。然而，從時間上看，Shopee自2016年才開始布局越南市場，這一時間不僅晚于其最大的競爭對手Lazada，而且彼時越南電商市場上還有像Tiki這樣實力強勁的本土玩家在前攔路。
想要打敗這些對手并不容易，但作為后來者的Shopee還是成功做到了。短短幾年時間，Shopee想盡辦法吸引更多的消費者和賣家入駐平臺，增長勢頭十分迅猛。
到如今，Shopee不僅是越南電商市場上營收第一的電商平臺，更是最受消費者歡迎的電商平臺。數據顯示，2023年1月份包括Shopee、Lazada在內的各站點網站總訪問量達7.11億，這其中Shopee成功憑借4.59億的總訪問量，在越南、泰國等多個東南亞市場上穩居第一。
二、誰是東南亞電商之王
坦白來說，Shopee如今取得的亮眼成績，與Shopee的出身背景存在必然聯系。
Shopee背后的母公司為東南亞互聯網巨頭Sea。伴隨著互聯網崛起帶來的數個時代風口，Sea曾經有過很長一段飛速擴張時期，并且由于看中了Sea的巨大發展潛力，Sea在迅速壯大的過程中還成功得到了騰訊、高盛資本、高瓴資本等眾多機構投資者的支持。
因而，強大的母公司、充沛的現金流等一系列有利條件為電商平臺Shopee的高速增長神話注入了靈魂，近年來Shopee以極快的速度進入了新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國等多個電商市場，Shopee也因此被視為全球電商競技場上的一匹大黑馬。
不過繁榮背后亦有憂，2022年騰訊減持Shopee母公司Sea股權，進一步暴露了Sea一直難以突破的盈利困境。受此影響，過去一年Shopee也迅速調整了自身的發展戰略，由擴張走向收縮。
2022年，Shopee一方面大規模裁員，一方面加速業務收縮，接連關閉了法國、印度、西班牙、阿根廷等多個站點。而在這樣的背景下，Shopee想要捍衛住其在東南亞市場多年來積累的優勢也會更加艱難。
（Shopee印度站關閉通知）
常言道：“打江山容易，守江山難。”
如今電商巨頭們渴望增長，那些仍爆發出巨大增長潛力的新興市場必然是巨頭們爭相涌入的斗角場，東南亞市場亦是如此。報告顯示，到2025年東南亞數字經濟GMV有望達到3300億美元，復合年均增長率高達20%，這也意味著此后越南、泰國、印尼等多個電商市場的市場規模將持續擴大。
（圖源：Statista）
所以除了Shopee之外，如今TikTok、SHEIN等巨頭也在加速掘金東南亞市場。未來關于東南亞電商之王的競爭會更加激烈。
