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1.新興平臺崛起
這里的TikTok前途未卜，母公司字節跳動也沒有閑著，繼續推進擴張計劃，推出新的應用。
據了解，名為Lemon8的新海應用Byte是一款基于照片的應用，類似于Instagram和Pinterest的混合體。有人認為它很像中國的社交媒體和電商巨頭小紅書，所以也叫“字節小紅書”。
至少目前來看，確實和小紅書很像。在自己的定位上，Lemon8強調自己是一個專注于生活方式和種草的社區產品。在其目標用戶中，它希望吸引對時尚或美容感興趣的年輕女性。甚至在首頁推送的設計上，也采用了同樣的雙欄圖文信息流形式。
不過，雖然背靠字節，Lemon8的發展進程卻并不算順利。2020年，它首站進軍日本市場，隨后又擴展到了泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南和新加坡等東南亞國家，都沒能激起太大水花。
直到今年2月上線美國和英國，TikTok為其大力宣傳，才逐漸有了知名度，在3月底登上了美區App Store免費榜Top10，但熱度沒能持續太久，很快就跌出了榜單前列，目前排名在90名左右徘徊。
2.逐步走向商業化
這并不妨礙字節對Lemon8的期待。
一方面，目前公司正在盡可能地利用TikTok的影響力，通過讓粉絲數眾多的網紅博主們分享Lemon8，吸引用戶注冊并加入。目前，帶有Lemon8標簽的內容已在TikTok上獲得25億的瀏覽量。
另一方面，公司在廣告投放、激勵政策方面投入大量資金，這使得Lemon8目前能夠有足夠豐厚的獎勵邀請各大博主入駐，此前有報道稱，已有數百名美國創作者加入Lemon8。
此外Lemon8還累計投放了55萬條廣告素材，其中涵蓋了OOTD（今日穿搭）、生活方式、冬天、時尚、美妝、世代、潮流等各種類別，內容生態的構建已經初步成型。
這些無一例外都是為了商業化做準備。外界分析，Lemon8預計未來會在完成內容和粉絲兩方面的積累之后，重點關注商業機會，通過圖文種草廣告和搜索廣告的方式進行商業變現。
可以預見的是，作為同一家公司的產品，Lemon8不僅在TikTok的肩膀上獲得了巨大的曝光率，即使TikTok未來在美國遭遇阻力，也可以作為其繼續深耕社交媒體領域的后備計劃。
由此看來，Lemon8在美國社交市場的前景和機會是非常廣闊的。如果賣家在關注社交媒體，比如種草、帶貨，那么Lemon8會是一個值得考慮的選擇。
