1.品牌認證計劃

靠二手商品發家的eBay，再次殺回了二手電商市場。

近日，eBay基于市場與奢侈品品牌合作伙伴關系推出“品牌認證 ”計劃，加入該計劃的品牌可以獲得eBay提供的全球消費者洞察，以更好地評估產品的價值和產品價格的準確性。

具體來看，eBay將推出兩個標簽，一個是“直接來自品牌”標簽，有此標簽的產品是直接來自該品牌的制造商或經過品牌認證的；另一個是“品牌牌授權賣家”標簽，它表明產品是由品牌授權的賣家列出的，該賣家直接從該品牌采購產品。加入“品牌認證 ”計劃的產品將顯示其中任意一個標簽。

截至目前，參與的品牌包括Badgley Mischka、Ernst Benz、Konstantin Chaykin和Perrelet等。“品牌認證 ”計劃可以讓奢侈品品牌在eBay上直接驗證產品的真偽，據悉，該計劃先在美國推出，未來將繼續拓展至其他市場。

同時，eBay奢侈品部總經理Tirath Kamdar表示：“我們不會對加入該計劃的品牌收取任何費用。按照慣例，eBay僅收取少部分銷售傭金，占產品售價的5-20%。”

作為最大的轉售電商購物平臺之一，二手商品買賣一直是eBay的支柱型業務，由于商品種類和數量較多，價格也較為親民，eBay受到了眾多消費者的關注和喜愛。

但eBay上的商品來自各種不同的賣家，很多時候買家很難辨別產品的真實性，特別是在奢侈品領域，eBay并沒有專業的鑒定服務，這也導致了很少有消費者愿意在平臺上進行奢侈品交易，這一直是eBay的一大短板。

而“品牌認證 ”計劃的推出，意味著這一問題將迎刃而解。

2.二手奢侈品市場

在通貨膨脹和經濟衰退的共同作用下，大部分消費者的購物觀念發生了極大的轉變，物美價廉的二手商品也開始更受歡迎，與此同時，二手的奢侈品市場也出現了快速增長。隨著二手奢侈品風口的到來，越來越多的平臺開始看到這個巨大的商機，連亞馬遜也不例外。

去年10月，亞馬遜與美國二手古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）簽署了合作協議。在二者的合作中，WGACA充當供應商的角色，負責管理庫存、運輸以及驗證產品的正品性。

對亞馬遜而言，通過此次合作，消費者能夠在平臺中找到來自愛馬仕、路易威登、香奈兒、普拉達、古馳等品牌的二手奢侈品牌的服裝和配飾，擴展了平臺的二手奢侈品業務。

亞馬遜時尚公司總裁Muge Erdirik Doga甚至表示：“我們的用戶，特別是千禧一代和Z世代，對二手奢侈品的興趣非常高漲。未來，我們將不斷擴大產品供應。”

事實上，早在去年eBay就開始將業務重心重新轉移到二手奢侈品和收藏品上，并一直在尋找新的突破口。

就在上個月，eBay還宣布與二手消費電子產品供應商Assembly達成合作，在Assembly上銷售的精選產品可以在eBay認證翻新計劃下列出，從而加強eBay市場上的二手電子產品供應。

eBay首席執行官JamieIannone甚至表示，蓬勃發展的二手奢侈品市場，將有助于扭轉eBay未來的命運。

而除了亞馬遜外，Shein、Zara等時尚巨頭開始盯上了二手市場，分別推出了“Shein Exchange”轉售平臺，以及“Zara Pre-Owned”的轉售服務。

顯然，二手市場的潛力已經被更多的企業和平臺發現，對eBay來說，想要重新奪回二手市場的份額，并不是一件容易的事。