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一、排名跌至第三
曾經(jīng)稱霸全球非游戲類移動(dòng)應(yīng)用下載榜的TikTok，現(xiàn)在似乎在走下坡路。
根據(jù)App Intelligence發(fā)布的2023年4月全球非游戲類移動(dòng)應(yīng)用下載量排名，Instagram依然是4月全球綜合下載量最高的應(yīng)用，與前幾個(gè)月保持一致。以4400萬(wàn)的新下載量位居總榜第一，以3600萬(wàn)的新下載量位居Google Play榜第一。
但是TikTok的排名還在下降。自從去年12月登上全球綜合下載榜榜首后，TikTok就像坐在“滑梯”上一樣，再也沒(méi)有重回榜首。4月，TikTok在總排名中被臉書(shū)超越，以3700萬(wàn)次下載量排名第三；在APP Store下載榜上也被CapCut超越，排名第二。
3月，TikTok以1700萬(wàn)的新下載量位列APP Store第一，以4700萬(wàn)的新下載量位列總榜第二。這意味著TikTok的下載量還在下降，它很難在全球綜合下載榜保持領(lǐng)先地位。
值得一提的是，與3月份相比，4月份所有應(yīng)用的新增下載量都有所降低。下載量下降，自然也會(huì)影響平臺(tái)的用戶增速。目前，TikTok的用戶增速正逐漸放緩。由于TikTok在全球還面臨著監(jiān)管危機(jī)，這一定程度上還影響了下載量排名。
二、電商業(yè)務(wù)難以推進(jìn)
然而，TikTok面臨的問(wèn)題遠(yuǎn)不止于此，這可以從其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展中看出。
以美國(guó)電商市場(chǎng)為例，自去年11月TikTok Shop在美國(guó)開(kāi)放后，到今年4月，在該平臺(tái)上銷(xiāo)售商品的美國(guó)賣(mài)家還不足100家。本土賣(mài)家體量過(guò)小，這使TikTok加速擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)會(huì)更加困難。
此外，亞馬遜最近在美國(guó)推出了Inspire功能，搶占社交電商的市場(chǎng)份額。而且這個(gè)功能的傭金高達(dá)20%，吸引了很多賣(mài)家的目光。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，這將進(jìn)一步加劇電商競(jìng)爭(zhēng)程度。
除了美國(guó)市場(chǎng)，TikTok店鋪在英國(guó)市場(chǎng)也獲得了平平的反響。究其原因，一方面是歐美消費(fèi)者不習(xí)慣直播帶貨的購(gòu)物模式；另一方面，作為成熟的歐美市場(chǎng)，亞馬遜、易貝等老牌電商平臺(tái)早已在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，在消費(fèi)者心目中的地位不可動(dòng)搖，TikTok自然很難發(fā)展社交電商。
從TikTok店鋪在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，由于社交電商模式在當(dāng)?shù)氐目焖侔l(fā)展，為T(mén)ikTok電商的發(fā)展帶來(lái)了收益。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在印尼直播電商市場(chǎng)排名第一，2022年其在東南亞的GMV達(dá)到44億美元。
但是，最近TikTok Shop相繼上調(diào)了馬來(lái)西亞、越南、印尼三大站點(diǎn)的傭金費(fèi)用，賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本也有所增加。很多賣(mài)家對(duì)此也深感不安，因?yàn)榈蛡蚪鹕踔亮銈蚪鹑雸?chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。再加上TikTok全球下載量的下降，這對(duì)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也產(chǎn)生了一些影響。
總的來(lái)說(shuō)，TikTok在全球掀起的社交電商風(fēng)潮已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。隨著TikTok加大對(duì)東南亞市場(chǎng)的投入，這個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)產(chǎn)生新的增長(zhǎng)動(dòng)力。對(duì)于歐美市場(chǎng)，TikTok可能會(huì)繼續(xù)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，賣(mài)家可以繼續(xù)關(guān)注。
