1.集體虧損

今年以來(lái)，眾多跨境電商平臺(tái)逐漸迎來(lái)增長(zhǎng)，但韓國(guó)電商平臺(tái)卻集體陷入虧損狀態(tài)。

近日，據(jù)《韓國(guó)商報(bào)》報(bào)道，韓國(guó)八大電商平臺(tái)集體陷入資金困境。2022年，它們的總虧損幾乎等于它們的總資本盈余。換句話說(shuō)，他們幾乎用盡了投資者的資金。

具體來(lái)看，Coupang虧損6萬(wàn)億韓元，Kurly虧損2.1萬(wàn)億韓元，TMON虧損1.3萬(wàn)億韓元，WeMakePrice虧損6576億韓元，韓國(guó)零售巨頭Shinsegae旗下電商品牌SSG.COM也虧損2898億韓元。

值得一提的是，今年2月，SSG.com剛剛從其現(xiàn)有支持者Affinity Equity Partners和BRV資本管理公司額外籌集了3000億韓元(2.51億美元)。

在這些虧損的電商平臺(tái)中，除了Coupang在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，其它七家電商平臺(tái)的虧損未來(lái)很有可能將進(jìn)一步增加。

虧損持續(xù)出現(xiàn)，很大一部分原因是韓國(guó)本地市場(chǎng)逐漸趨于飽和， 而且近兩年，韓國(guó)電商發(fā)展已經(jīng)有減速的跡象出現(xiàn)——2022年，電商銷售在韓國(guó)零售總額中的占比為26.7%，相比2021年的26.6%僅增長(zhǎng)了0.1%。

2.另尋出路

客觀來(lái)說(shuō)，韓國(guó)的電商發(fā)展條件是較為不錯(cuò)的，作為全球第六大電商市場(chǎng)，此前有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)韓國(guó)2022整年的收入僅次于中國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。 國(guó)際貨幣基金組織還曾預(yù)測(cè)，到2026年，韓國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)?；?qū)㈩I(lǐng)先日本市場(chǎng)約12%。

但如今大部分韓國(guó)電商的發(fā)展并不樂(lè)觀，導(dǎo)致投資者情緒低落，部分電商平臺(tái)很可能因?yàn)闊o(wú)法融資而暫時(shí)擱置上市計(jì)劃。例如，Kurly在1月份宣布無(wú)限期推遲Kospi在韓國(guó)的上市。

為了改變現(xiàn)狀，一些電商開(kāi)始調(diào)整策略，尋求新的收入增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

就在幾天前，有消息稱Coupang正計(jì)劃進(jìn)軍印度市場(chǎng)。印度政府官員透露，已經(jīng)收到韓國(guó)政府的申請(qǐng)，其中Coupang表示有興趣進(jìn)入印度市場(chǎng)，與Coupang代表團(tuán)的對(duì)話可能在下個(gè)月開(kāi)始。

但是，這種改變也有相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。眾所周知，Coupang最標(biāo)志性的服務(wù)是Rocket Deliver。在韓國(guó)市場(chǎng)，用戶在上午24點(diǎn)之前下的訂單，第二天就可以送達(dá)。要在印度市場(chǎng)保持這種核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要花費(fèi)大量的金錢、時(shí)間和精力來(lái)構(gòu)建物流體系，這不是一件簡(jiǎn)單的事情。

除了Coupang外，Kurly、SSG.COM和LotteShopping也正在投資大型物流中心和營(yíng)銷，想以此獲得更好的融資條件。

總的來(lái)說(shuō)，雖然韓國(guó)是全球第6大電商市場(chǎng)，但是相比其他國(guó)家仍有不小的差距，且市場(chǎng)逐漸飽和也在促使各大電商平臺(tái)做出新的改變。對(duì)依舊選擇深耕韓國(guó)的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)或許將面臨不小的挑戰(zhàn)。