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一、獎勵計劃
不甘于只做一個為亞馬遜叛軍提供武器的“軍火商”，Shopify現在正在加速實現購物APP化。
近日，Shopify宣布將在其名為“商店”的購物應用中推出一項新的獎勵計劃“商店現金”。顧名思義，通過該計劃，用戶在使用Shop Pay在線結賬服務時，可以獲得1%的退款。
結賬完成后，用戶可以在店鋪應用的Shop Pay錢包中看到自己的退款獎勵，下次購物時可以兌換。據了解，該計劃完全由Shopify資助。今后，所有符合條件的美國商家和購物者都可以參加“商店現金”計劃并獲得獎勵。
可以想象，未來會有越來越多的商家和購物者為了省錢而開通店鋪應用，積極使用Shop Pay的在線結賬服務。長期來看，Shop作為一款購物應用，將成功迎來流量爆發，而Shopify也可以通過不斷加強自身的電商生態建設，有效破解增長難題。
坦白說，多年來，Shopify一直被無數第三方賣家視為優質的基礎設施服務商。
正如Shopify創始人盧克在談到自己的生意和亞馬遜生意的區別時所說，“亞馬遜是在試圖建立一個帝國，而Shopify要做的就是為那些想要抵制亞馬遜的人提供一個軍火庫。”隨著獨立站的熱潮，Shopify為無數獨立站賣家提供了各種優質服務。
獨立站賣家數量的爆發式增長，也真正成就了Shopify的輝煌。曾幾何時，亞馬遜就算是拼盡全力，也無法成功撼動Shopify引以為傲的核心領域。但如今電商流量格局生變，巨頭競爭的邊界不復存在，亞馬遜頻頻出手，Shopify自然也不會坐以待斃。
推出并不斷重金布局Shop，意味著Shopify已經開始將擴張的觸角伸向亞馬遜等直面消費者的電商平臺身處的領域。
二、暴露野心
Shopify已經走上了消費者破臉的道路。
2020年4月底，Shopify正式推出一款名為“Shop”的購物應用。通過該應用，消費者不僅可以直接查看和跟蹤Shopify賣家的訂單，還可以直接在店鋪瀏覽商品、關注店鋪、購物。顯然，從本質上來說，Shop已經是一款非常合格的購物APP，它讓所有用戶都可以直接在APP上購買各種商品和服務。
Shop的推出，無疑直接暴露出Shopify掘金更廣闊電商市場的野心。
近年來，Shopify對作為購物應用程序的Shop進行了一系列更新，與此同時Shopify也開始大力布局物流、支付等領域，Shop Pay、Shop Promise、Shop Cash等服務的相繼推出，更說明Shopify為發展Shop相關業務傾注了許多心血。
數據研究公司Apptopia發布的數據顯示，2022年，Shop的下載量持續增長，以2.03億次的下載量成為2022年全球五大購物應用之一。但是從實力上來說，Shop還是遠遠小于亞馬遜。在美國市場，2022年亞馬遜的下載量達到4700萬，而Shop只有2290萬。
更值得一提的是，迫于盈利壓力，Shopify不得不從2022年開始一鍵啟動收縮模式，一邊瘋狂裁員、降本增效，一邊出售物流資產、專注核心業務。這樣的變化也可能對其購物平臺店鋪的發展造成一定的影響。
但無論如何，Shopify以電商平臺姿態走向消費者的第一步已經邁出。未來在電商競技場上，巨頭們的明爭暗斗不會停止，而渴望增長空間的Shopify與亞馬遜或許還將繼續嘗試深入對方腹地。
