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一、重要合作伙伴
亞馬遜已經成為澳洲電商行業發展的重要合作伙伴。
據澳大利亞投資和咨詢集團Jarden預測，下一財年，亞馬遜在澳大利亞的銷售額將達到55億美元的里程碑，這距離電商巨頭在澳大利亞上線僅7年時間。報道稱，亞馬遜已經成為當地零售商的“重要合作伙伴”。目前，約有14，000家當地企業在其平臺上銷售，包括衛生紙制造商Quilton、頭發設計品牌Mermade Hair和內衣品牌Step One。
其實亞馬遜和澳洲能成為彼此重要的合作伙伴并不奇怪。
對于亞馬遜來說，澳洲是不可多得的電商沃土。CommonBankIQ數據顯示，2022年，澳大利亞消費者零售總支出為3530億美元，網上銷售額為638億美元，比2021年同期增長1.7%。網絡零售額占總零售額的比例也上升至18.1%，預計未來還會有所增長。
（圖源：Australia Post）
對于澳大利亞消費者而言，亞馬遜在物流配送服務質量、產品價格上有著不可比擬的優勢。正如Jarden負責人Ben Gilbert表示的那樣，“隨著生活成本不斷上漲，澳大利消費者對亞馬遜等平臺提供的低價產品越來越感興趣。”
二、悄然崛起
澳大利亞地廣人稀，在這里做電商并不容易，“最后一公里”的送貨往往成為絆腳石。好在經過亞馬遜年的深耕，終于成功在澳洲市場嶄露頭角，成為當地重要的電商平臺。
澳洲亞馬遜的崛起首先體現在prime會員的訂閱量上。數據顯示，約有290萬消費者成為其Prime會員。業內人士預測，未來亞馬遜在澳洲會進一步擴大，這個用戶群體還會繼續擴大。
隨著亞馬遜逐漸被澳洲消費者接受，其市場份額也在不斷擴大。2022年，亞馬遜澳洲站營收達到26.3億美元，高于2021年的17.5億美元。研究公司MST Marquee表示:“鑒于Prime會員的不斷增長，我們預計亞馬遜將繼續搶占在線市場份額。”來自Similarweb網站的數據顯示，在過去的三個月中，亞馬遜與易貝的差距并不明顯，3月份亞馬遜甚至還略微領先易貝，這意味著今年亞馬遜有可能超越易貝成為澳洲最大的電商平臺。
值得一提的是，上個月，為全力應對即將到來的年中大促，亞馬遜還宣布招聘1000名季節性物流和配送工人。這從側面說明了亞馬遜在澳大利亞深受消費者歡迎，在銷售旺季時需要擴充員工隊伍以確保大促順利進行。
亞馬遜能夠成功在澳大利亞站穩腳跟，離不開其在物流端的發力，即使是在地廣人稀的澳大利亞，亞馬遜的物流也依然絲毫不遜色，為澳大利亞消費者提供了高效的配送服務。例如，亞馬遜曾斥巨資開設機器人物流中心以提高工作效率、持續擴大兩日達、次日達等服務。據悉，亞馬遜還計劃在2023年假日購物季前完成珀斯配送中心的建造。
總而言之，亞馬遜算是成功打下澳大利亞市場了，未來應該還會繼續推動當地物流配送基礎設施的完善，畢竟物流是亞馬遜為自己打造的一條護城河。各位商家們也可盯住澳大利亞這塊蛋糕，抓住入局契機，也許會迎來新機遇。
