1.月活用戶達850萬

一直以來，外界只知道TikTok熱潮以不可思議的速度席卷海外多個國家，但具體的用戶規(guī)模卻不得而知。

近日，TikTok首次公布了在澳洲的用戶規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，TikTok澳洲月活用戶850萬，相當(dāng)于澳洲總?cè)丝诘?0%，其中包括35萬個通過TikTok進行營銷的企業(yè)賬號。

雖然這個數(shù)字不能和臉書的1500萬用戶相比，但無論如何，TikTok在澳大利亞的850萬用戶基數(shù)都不算小，更何況根據(jù)WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》報告，TikTok是澳大利亞下載量最多的移動娛樂APP，在總下載量排行榜上排名第三。

更何況Data.ai數(shù)據(jù)顯示，截至5月28日的一個月內(nèi)，TikTok依然是澳洲下載量最多的娛樂應(yīng)用。同時，Similarweb數(shù)據(jù)還顯示，4月份，TikTok在GooglePlay上的下載量達到49萬，月活用戶達到100萬。

總體而言，TikTok在澳洲受到了眾多用戶的熱烈歡迎，并且目前已經(jīng)有不少的品牌和企業(yè)認(rèn)識到，利用TikTok可以幫助他們覆蓋到更廣泛的受眾，紛紛入駐其中進行營銷。

2.危機悄然而至

然而，盡管澳洲掀起了TikTok的熱潮，但也面臨著前所未有的危機。

4月，出于隱私和安全考慮，澳大利亞官方宣布禁止所有聯(lián)邦所有設(shè)備使用TikTok。當(dāng)時有媒體呼吁人們不要在任何可以訪問官方信息的手機上使用TikTok。

同時，TikTok電商進程并不順利。此前有消息稱，TikTok今年將陸續(xù)在巴西、法國、西班牙、澳大利亞等國開設(shè)小店，開啟全球電商新格局。但是現(xiàn)在半年過去了，禁令當(dāng)前，TikTok店開店計劃恐怕還要繼續(xù)拖延下去。

更重要的是，面對廣闊的澳洲市場，來自中國的其他跨境平臺也在崛起。

目前，跨境菜鳥Temu已經(jīng)在澳洲站點正式上線，依然繼承了主打低價、免運費的策略。用戶可享受的折扣和滿減標(biāo)準(zhǔn)甚至遠低于美國市場，成功吸引了大量新用戶。

另一方面，中國在線快時尚零售商Shein也在澳洲消費者的生活中占據(jù)了相當(dāng)大的份額，Shein常年占據(jù)澳洲購物應(yīng)用排行榜前三。

顯然，在風(fēng)雨飄搖的時刻，TikTok是無力做出突破性嘗試的，只能看著Temu和Shein等平臺及時崛起，搶占市場。

但值得注意的是，這并不意味著澳洲市場的競爭格局已成定局。畢竟，美國和中國的電子商務(wù)巨頭都無法逃脫在澳大利亞市場掙扎的命運。JD.COM去澳洲一年后關(guān)閉墨爾本總部，無疑是最好的例子。