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1.月活用戶達850萬
一直以來，外界只知道TikTok熱潮以不可思議的速度席卷海外多個國家，但具體的用戶規模卻不得而知。
近日，TikTok首次公布了在澳洲的用戶規模。數據顯示，TikTok澳洲月活用戶850萬，相當于澳洲總人口的30%，其中包括35萬個通過TikTok進行營銷的企業賬號。
雖然這個數字不能和臉書的1500萬用戶相比，但無論如何，TikTok在澳大利亞的850萬用戶基數都不算小，更何況根據WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》報告，TikTok是澳大利亞下載量最多的移動娛樂APP，在總下載量排行榜上排名第三。
更何況Data.ai數據顯示，截至5月28日的一個月內，TikTok依然是澳洲下載量最多的娛樂應用。同時，Similarweb數據還顯示，4月份，TikTok在GooglePlay上的下載量達到49萬，月活用戶達到100萬。
總體而言，TikTok在澳洲受到了眾多用戶的熱烈歡迎，并且目前已經有不少的品牌和企業認識到，利用TikTok可以幫助他們覆蓋到更廣泛的受眾，紛紛入駐其中進行營銷。
2.危機悄然而至
然而，盡管澳洲掀起了TikTok的熱潮，但也面臨著前所未有的危機。
4月，出于隱私和安全考慮，澳大利亞官方宣布禁止所有聯邦所有設備使用TikTok。當時有媒體呼吁人們不要在任何可以訪問官方信息的手機上使用TikTok。
同時，TikTok電商進程并不順利。此前有消息稱，TikTok今年將陸續在巴西、法國、西班牙、澳大利亞等國開設小店，開啟全球電商新格局。但是現在半年過去了，禁令當前，TikTok店開店計劃恐怕還要繼續拖延下去。
更重要的是，面對廣闊的澳洲市場，來自中國的其他跨境平臺也在崛起。
目前，跨境菜鳥Temu已經在澳洲站點正式上線，依然繼承了主打低價、免運費的策略。用戶可享受的折扣和滿減標準甚至遠低于美國市場，成功吸引了大量新用戶。
另一方面，中國在線快時尚零售商Shein也在澳洲消費者的生活中占據了相當大的份額，Shein常年占據澳洲購物應用排行榜前三。
顯然，在風雨飄搖的時刻，TikTok是無力做出突破性嘗試的，只能看著Temu和Shein等平臺及時崛起，搶占市場。
但值得注意的是，這并不意味著澳洲市場的競爭格局已成定局。畢竟，美國和中國的電子商務巨頭都無法逃脫在澳大利亞市場掙扎的命運。JD.COM去澳洲一年后關閉墨爾本總部，無疑是最好的例子。
