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一、登頂瑞士電商市場
深耕瑞士電商市場超十年，Zalando成功建立了極為強大的護城河。如今在這一市場論地位優勢，無人能撼動Zalando。
電子商務管理咨詢公司Carpathia發布的最新報告再次證明了Zalando的實力。報告顯示，2022年Zalando在瑞士創造了17.9億歐元的收入，并順利憑借這一優異成績登頂瑞士電商市場。
事實上，這并不是Zalando第一次在該市場占據主導地位。2021年，Zalando在瑞士市場的銷售額就已達到14.5億歐元，成功超越亞馬遜，成為瑞士電商市場的“領頭羊”。此后的一年時間，Zalando在瑞士的銷售額繼續大漲，同時也捍衛住了自己的主導地位。而反觀亞馬遜，2022年其在瑞士電商市場中的排名相比2021年來說有所下降。
更值得一提的是，與2021年相比，2022年瑞士市場排名前三十的電商平臺中有將近三分之二的平臺，銷售額停滯不前或增長放緩。在這樣的背景下，Zalando的優異表現就顯得格外亮眼。
正如Carpathia在報告中所說的那樣：“Zalando在德國的銷售額僅比瑞士高出三倍。對于這家總部位于柏林的公司來說，瑞士市場的戰略意義重大。”
瑞士市場，如今已經成為Zalando在掘金海外市場過程中必須堅守的一大重要陣地。
二、提高盈利成難題
作為歐洲保持極高增速的電商市場之一，近年來瑞士電商市場的發展開始受到越來越多人關注。據Handelsverband.swiss預測，2025年瑞士電商的總銷售額有望達到238億瑞士法郎。或許正是因為擁有如此大的發展潛力，這一市場也吸引了包括亞馬遜、速賣通在內的眾多電商巨頭前來布局。
（來源：Handelsverband.swiss）
目前來看，Zalando在瑞士電商市場仍然擁有無可比擬的地位優勢，但對Zalando來說，掘金之路漫漫，一時的領先并不代表永遠領先，如今依舊是Zalando不能松懈的時候。
一方面，伴隨著越來越多電商巨頭涌入瑞士電商市場，未來這一市場的競爭必然更加激烈，這意味著Zalando保住地位優勢的難度會大大增加。另一方面，就自身發展而言，Zalando也陷入了利潤持續縮水的泥潭，倘若未來不能成功扭轉局面，努力提高盈利能力，那么Zalando在優勢市場的發展終將會受到拖累。
2022年財報顯示，Zalando全年GMV達147億歐元，同比增長僅為3%，此外這一年Zalando的凈利潤暴跌，直接從2021年的2.34億歐元降至1680萬歐元，同比下降93%。
財報數字足以說明一切問題。在意識到了危機之后，Zalando也開始了積極自救之路。從努力擴大產品范圍，向生活方式電商平臺轉型到裁撤多項經營不善的業務，努力控制成本……漸漸地，Zalando飛速擴張的腳步開始放慢，它越來越專注于自身盈利。
值得慶幸的是，Zalando的努力也換來了回報。2023年第一季度財報顯示，該季度Zalando的凈虧損為3850萬歐元，而作為對比，其去年同期的凈虧損為6130萬歐元。不難看出，2023年Zalando似乎開了一個好頭，但這僅僅只是一個開始。未來Zalando需要打一場翻身仗。
當然，為完成這一目標，除瑞士電商市場之外，Zalando還需要在更多市場上積累自己的掘金優勢。此后想要利用這一平臺拓展銷售的賣家們也可以多做考察，爭取能夠進入其優勢市場賣貨。
