一、熱度爆發(fā)

購物狂歡的號(hào)角已經(jīng)吹響，亞馬遜最重要的年中大促Prime Day即將來襲。

美國(guó)站、英國(guó)站、德國(guó)站、加拿大站、新加坡站、澳大利亞站……今年多個(gè)站點(diǎn)的Prime Day大促將于7月11日至12日同步舉行。當(dāng)然，對(duì)于這場(chǎng)即將到來的Prime Day大促，或許比“剁手黨們”還要激動(dòng)的是早已為此備戰(zhàn)多日的亞馬遜賣家們。

對(duì)賣家們來說，一場(chǎng)大促猶如一場(chǎng)大考。最終的成績(jī)?nèi)绾危苯雨P(guān)系到賣家們能否順利完成今年的業(yè)績(jī)目標(biāo)。

值得高興的是，根據(jù)Pattern公司發(fā)布的最新研究報(bào)告，今年亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)Prime Day的熱度正在持續(xù)爆發(fā)，這意味著布局這一站點(diǎn)的賣家們有望輕松實(shí)現(xiàn)爆單。報(bào)告顯示，有超四分之一（43%）的澳大利亞消費(fèi)者明確表示將在Prime Day大促期間訪問亞馬遜平臺(tái)，與此同時(shí)澳大利亞消費(fèi)者的線上購物熱情高漲，預(yù)計(jì)今年會(huì)有84%的澳大利亞消費(fèi)者計(jì)劃在市場(chǎng)上花費(fèi)更多或相同的錢。

“盡管生活成本壓力持續(xù)影響著家庭預(yù)算，但我們預(yù)測(cè)消費(fèi)者在亞馬遜Prime Day的支出依然相當(dāng)強(qiáng)勁。這對(duì)于今年參與Prime Day的澳大利亞本地品牌來說是個(gè)好兆頭，因?yàn)闀?huì)有大量的消費(fèi)者參與其中。”

就像Pattern澳大利亞總經(jīng)理Merline McGregor所說的那樣，今年P(guān)rime Day大促期間，澳大利亞的在線支出有望創(chuàng)下新高。這其中，家居和廚房用品、電子產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)設(shè)備、書籍或電子書、健身和戶外產(chǎn)品等都是澳大利亞消費(fèi)者購買欲望比較高的商品品類。賣家們可以積極抓住機(jī)會(huì)，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者下單。

二、搶占份額

回到亞馬遜本身，Prime Day大促在澳大利亞市場(chǎng)熱度爆發(fā)，也能從側(cè)面說明亞馬遜作為電商平臺(tái)在這一市場(chǎng)的影響力正在不斷擴(kuò)大。

近年來，伴隨著強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)普及率、購物者的信心以及種種與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善等因素產(chǎn)生的推動(dòng)性作用，澳大利亞電商開始加速騰飛。報(bào)告顯示，2022年至2027年期間，澳大利亞電子商務(wù)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13.7%。由于在線支出和高頻購買增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，這一市場(chǎng)也漸漸被越來越多渴望增長(zhǎng)的電商巨頭重點(diǎn)關(guān)注。

掘金澳大利亞電商市場(chǎng)，亞馬遜正是沖鋒在前的一員。

根據(jù)2023年澳大利亞消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告，過去一年該市場(chǎng)有88%的消費(fèi)者經(jīng)常從電商平臺(tái)中購買商品，eBay、亞馬遜、Catch等是主要的購物渠道。在這樣的背景下，亞馬遜的市場(chǎng)地位還在不斷提高。2023年不少澳大利亞零售商都選擇將亞馬遜視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們認(rèn)為隨著Prime會(huì)員用戶數(shù)量的上漲，今年亞馬遜所占據(jù)的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步增加。

而亞馬遜顯然也擁有同樣的想法。從耗資5億建設(shè)在澳大利亞有史以來最大的倉庫，布局當(dāng)日達(dá)服務(wù)到大規(guī)模接納澳大利亞本地商家，推出一系列工具支持其發(fā)展業(yè)務(wù)……試看亞馬遜布局澳大利亞市場(chǎng)的一舉一動(dòng)，處處藏滿野心。

為了助力今年P(guān)rime Day大促取得更好的成績(jī)，亞馬遜澳洲站甚至還專門提前招聘了近千名臨時(shí)工，努力擴(kuò)增人力。如今萬事俱備，只欠東風(fēng)，檢驗(yàn)亞馬遜真正實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)刻即將到來。

亞馬遜能否交上一份滿意的成績(jī)單，通過Prime Day大促再創(chuàng)一個(gè)銷售神話？答案尚不可知。但可以肯定的是，亞馬遜極其重視其在澳大利亞市場(chǎng)的發(fā)展，并且正不斷加大投入，力求搶奪更多市場(chǎng)份額。