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1.增速開始放緩
被稱為增長神話的Temu，在英國市場首次出現下載量下滑。
近日，根據摩根士丹利公布的研究，英國Temu應用的下載量開始下降，這是自今年4月推出以來的首次下降。具體來看，今年6月，Temu的下載量減少了130萬次左右。
但客觀來說，這種情況也不完全是Temu的問題。截至目前，英國電商的收入已經連續26個月為負或持平，所以Temu下載量的下滑極有可能是英國電商整體流量不如從前。
（英國電商市場連續26個月負增長）
回顧一下，今年4月21日，英國站正式上線。上線僅兩天，德國站、荷蘭站、意大利站、法國站、西班牙站同時上線。到現在，Temu已經開了20多個站，擴張速度極快。
就其最新拓展來看，是本月初上線的日本站點，也是Temu進入的第一個亞洲國家。顯然，Temu的步伐并沒有停止，還會布局更多的市場。
Temu日語版APP
值得一提的是，除了下載量開始減少外，Temu的口碑也開始急速下滑，質量差、不合規等評論比比皆是，此前Temu在商業改善局（Better Business Bureau）更是只獲得了2.35星的評級（滿分5星）。
2.低價打法失效
在Temu上線初期，靠著“燒錢投廣告”+“社交裂變”的增長策略迅速拿下了多個市場，特別是從國內的“砍一刀”衍生而出的“邀請碼”，很多消費者都被這樣的模式深深吸引，在Twitter上搜索有關“邀請碼”的信息更是一抓一大把。
（圖源：Twitter）
這樣的方式讓Temu取得了一些不錯的成績，例如前不久Casaleggio Associati發布的數據顯示，截至今年6月Temu首次進入意大利電商平臺流量數據排名前十名。
（意大利電商平臺流量數據排名）
但隨著流量的增加，Temu的問題也逐漸浮出水面，商家端的問題首當其沖。比如今年經歷了一次“爆炸”，質檢系統變得異常嚴格，質檢不合格的產品會被退貨；但另一方面，平臺又希望賣家能提供價格最低的產品，這本來就是矛盾的。
其實在Temu剛推出的時候，就有人質疑靠低價搶市場是不是長久之計。Temu沒有反擊，而是用反復展開給出了答案。但是，隨著它在英國的下載量開始下降，也許Temu真的需要思考這個問題了。
從客觀的角度來看，Temu的下載量下降并不代表什么，因為任何平臺在經歷高速增長后都會出現下滑。對于Temu來說，當務之急是如何保持流量的高速擴張，用戶存量是發展的關鍵。
