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5月下旬，阿里巴巴創始人馬云召集淘天集團各業務負責人，開了一場小范圍內的溝通會。馬云認為淘天集團當前面臨的競爭局勢十分嚴峻，他以諾基亞和柯達舉例，認為一個企業從行業標桿到出局，半年到一年就足夠了，在互聯網行業這個速度可能會更快。馬云判斷，接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應該 “回歸淘寶”。
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